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亞軍很搶手,代言拿到手軟,冠軍卻遭冷遇!王曼昱:我差哪兒了
2025/03/07

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2025年乒乓球亞洲杯女單決賽中,王曼昱以4:0橫掃孫穎莎奪冠,卻在賽后遭冷遇,被品牌方「選擇性遺忘」。

為什麼這樣說呢?因為近日贊助商李寧的高光時刻宣傳圖里,這位新科冠軍的身影消失得無影無蹤。而作為亞軍的孫穎莎卻很搶手,可謂是風光無限,不僅獲商家力挺,代言拿到手軟,而且她的粉絲買賬,用買買買予以支持,她代言產品持續熱銷,直播間秒空、銷量破紀錄,讓其他運動員羨慕不已。

這一現象令人非常不解,可能王曼昱都會忍不住問一句「我差哪兒了?」我也很好奇:難道這就是「銀牌更有含金量」「亞軍比冠軍更有意義」的真實寫照嗎?

那麼,孫穎莎的吸金能力為啥比王曼昱強呢?王曼昱與之相比差哪兒了?

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眾所周知,孫穎莎與王曼昱的實力本在伯仲之間,但前者自東京奧運周期起便展現出驚人的穩定性。截至2025年,孫穎莎已連續三年穩居世界排名第一,手握世錦賽、世界盃、亞運會等多項重量級單打冠軍,并兩次出征奧運會單打賽場。這種長期占據頂端的「統治力」讓品牌方對她的信任度更高——即便偶有失利,其商業價值的「基本盤」依然穩固。反觀王曼昱,雖然近年成績突飛猛進,但其職業生涯的上升軌跡更像「波浪線」:2023年亞錦賽奪冠后曾遭遇對孫穎莎的七連敗,直至2025年亞洲杯才以絕對優勢扳回一城。這種波動性讓品牌方在押注時難免猶豫:一場比賽的勝利能否轉化為持久的市場熱度?答案顯然存疑。

更關鍵的是,孫穎莎的成就與時代背景深度綁定。她不僅是東京奧運會女團奪冠的核心成員,更在巴黎奧運會周期扛起「狙擊外敵」的大旗,多次在關鍵外戰中力挽狂瀾。這種「定海神針」的形象,讓她在公眾心中超越了單純的運動員身份,成為國家榮譽的象征符號。相比之下,王曼昱的大賽履歷略顯單薄,盡管亞洲杯奪冠填補了個人榮譽空白,但尚未在奧運會、世界盃等更具全球影響力的舞台上證明自己。

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商業價值的本質是注意力經濟,而孫穎莎的成功恰恰踩中了這一時代的脈搏。她的「反差萌」人設,精準擊中了年輕受眾的審美偏好(在賽場上是殺氣騰騰的「小魔王」;在賽場外是靦腆可愛的「奶莎」;在社交媒體上,她的訓練日常、趣味互動甚至穿搭造型都能引發熱議,這種「可鹽可甜」的多面性為品牌提供了豐富的營銷切入點)。而王曼昱的形象則比較「硬核」,比如在采訪中冷靜務實,賽場上不茍言笑,雖然專業感十足,卻少了些讓大眾情感投射的「記憶點」。

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