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連愛馬仕都極力推崇的極簡風格,究竟是什麼?

Siang Malam 2023/02/18

共和君說:

 

簡單的就是最美的~

還記得去年11月份風騷走位的愛馬仕在日本京都開的一家洗衣店嗎?沒錯,就是那家奢侈到沒朋友,用一整棟樓去放三台洗衣機,只是專門為了洗他們售賣出去的絲巾。

當然,壕家也不會平白無故就隨隨便便那麼任性。為了慶祝愛馬仕絲巾80周年,愛馬仕鼓勵大家參加HermesMatic自助洗衣,專門設置了這樣一家店。不同于以往選址在繁街鬧市中,這家店隱藏在京都的傳統屋町里,低調到你幾乎找不到。

雖有感慨,但是這只是一家快閃店,并不會長期存在,整棟樓也分為兩層 一層(放置三台洗衣機)空間里搭建了榫卯木構,讓空曠的室內顯得典雅。

▲店鋪的設計也是沿用了愛馬仕經典的橙。

▲木構的構造。

二層作為展覽空間,展出一些日本藝術家的作品。

▲禪意的小角落。

愛馬仕愛玩設計愛玩空間建筑,也已經成為了一種傳統, 出彩的建筑設計就是好的營銷。這句話同樣放在陳列空間和設計中也一樣受用。就像時裝編輯會警告你身上的主要顏色最好不要超過三個一樣。 極簡主義風格才更加具有大牌的風范。

▲Hermes 極簡的新品櫥窗

▲GUCCI 選用了同一主色的背景。

▲蘋果體驗店 一目了然的設計。

什麼是極簡主義風格呢?所謂極簡風格,實際就是極簡主義在建筑藝術上衍生的分支,從始至終貫穿它核心的定位和信條。簡單通俗的來說就是, 元素、色彩、形狀都比較單一,在視覺上有留白,更突出它要呈現的內容并讓它成為焦點,就是極簡風格。可是如何把它運用到店鋪的陳列中去呢?應該如何去做呢?共和君分析了兩點。

「少即多」——大家風范

一、顏色不宜過多

從商品陳列的顏色上來說,如果商品的顏色太多,而且復雜會讓人對商品有選擇困難,這樣會對銷售造成反效果。 從空間上來看,簡單的三色原則并不受用,不過可以選擇同色或者是近色系來協調,會給人更高級的感覺。即使你賣的只是平價商品,打造一個看起來很「貴」的空間,會讓顧客覺得物超所值,而且這種 價格親民,環境高大上的店鋪往往會成為人們口口相傳的旺鋪。

▲綠色作為主色調,在陳列中占據主導地位,小面積的橘紅色就是很好的點睛之筆。

▲上下交錯的黑白灰,更突出點線在空間上的成熟運用。

在零售行業中,MUJI就是被人們所熟知的極簡主義風格的推崇者。特別之處就在于顏色的運用上,貫穿所有貨品以及裝修風格的天然派色系。不會因為繁多的商品類目而繚亂了眼睛,讓人的想法更貼近品牌的理念,更加認同品牌。

二、貨物不宜過多

說到貨物不宜過多, 最主要的還是指視覺感官上不要讓顧客覺得你的貨物太多,太亂。其次就是不同季節或者是堆貨的商品不應該因為滯銷這種情況而過多的陳列到店鋪中去。這會讓顧客有壓迫感,還可能會拉低了商品以及店鋪的檔次。(當然類似雜貨店這樣的,大多是不存在商品少這個概念。)少而精,精則簡,簡為細致,細致就是打造用戶體驗的最高追求。

從實體店鋪的發展趨勢來說,今后不管是任何行業的線下產業,都將會把用戶體驗放在首位。 除了提高自身產品的質量上來說,體驗店的成功就是滿足客戶更多的需求,這樣客戶才愿意在你的店鋪消費。這也是拉開同行業之間的競爭差距的關鍵點。

▲精簡的陳列,讓顧客沒有過多的疑慮。

情景陳列的櫥窗,即突出商品,又渲染了氣氛。

在體驗這方面,電子行業的零售巨頭蘋果公司就是利用貨物不宜過多的很好例子。在蘋果專賣店的陳列柜上,他們只會放他們最新出的產品,而且也只會放在中島最顯眼的位置。

以顏色作為陳列的劃分點,每一個中島放置同一個顏色的同型號手機,每個商品中間會預留有足夠大的空間供顧客站立。這樣的體驗延續,也是蘋果專賣店人氣爆棚的一大亮點。

不管是陳列還是設計,剛剛好就是極致美學的一種體現。只有更專注才能更優秀,從而贏得更多的價值。

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