2億元、1.6億元票房。這一年,嘉行傳媒淨利潤達到8100萬元。
2016年,楊冪聯手黃軒,主演電視劇《親愛的翻譯官》,還參與綜藝《真正男子漢》,迪麗熱巴也主演了電視劇《漂亮的李慧珍》,嘉行傳媒斬獲1.27億元。
到2017年,多次獲封「最令人失望女演員獎」的楊冪,口碑有些崩盤,在這種形勢下,她必須完成1億元淨利潤,才能走出對賭「大逃殺」。
結果,楊冪主演的《三生三世十裡桃花》開播,實現近400億次播放,流量與收益雙雙爆棚。資料顯示,2017年,嘉行傳媒全年營收4.78億元,淨利潤1.94億元,三年淨利潤比對賭目標還多賺了一個億。
正是在《三生三世十裡桃花》大火後,2017年3月23日,完美世界宣佈旗下公司出資5億元取得嘉行傳媒10%的股份。
媒體算了一筆賬,「按此估算,嘉行傳媒估值高達50億元,與2015年的2500萬估值相比,飆升200倍」。
經此一役,有人稱楊冪為「資本女王」。還有文章評論說:「嘉行傳媒通過三年的時間,就成為了一家估值50億的公司,楊冪團隊塑造了一個資本‘神話’。」
2018年5月30日,嘉行傳媒在新三板終止掛牌,而此時楊冪的對賭協議已經完成。
看到這裡,你可能明白楊冪何以會「勝出」。簡單來說,在「流量為王」的時代,楊冪及其旗下藝人利用個人影響力、影視作品和資本的力量,熟練用於定位、人設,將流量的價值發揮到了極致,再加上好運氣,最終名利雙收。
值得注意的是,楊冪的超高流量能夠「直接」變現成票房。媒體資料顯示,2013至2017年,楊冪主演的影片總票房突破40億。
與此同時,流量也為楊冪帶來龐大的廣告價值。2018年,楊冪總代言數達29個,包括雅詩蘭黛、Michael Kors、力士、H&M新年系列、58同城、高露潔等。
對於楊冪的流量來源,有網友撰文稱,她的成功是定位的成功:楊冪吸引著大批「城鄉結合部名媛」,這些三線及以下城市的女性,追求美與時尚,也有堅實的消費欲望和消費能力,追隨楊冪,成就了楊冪。
當然,流量是一把「雙刃劍」,尤其是現在,流量明星漸漸成為一個貶義詞。這也是近兩年楊冪的表現不如此前那麼彪悍的原因。
那麼,楊冪會不會成為第二個郭敬明?雖然作為演員,楊冪和抄襲沒有多少牽連,但兩人都依靠流量而生存,受眾會成長會變化甚至反噬,流量週期隨之長短不一。
對這個趨勢,楊冪自然感受到了。近日,在脫口秀節目中,楊冪以退為進:「我不是什麼一線女藝人,也不是什麼女老闆,我就是一個普普通通的大美女。」
簡單一句話,又引起粉絲、網友和媒體的熱議,這就是流量的奧義,但這場「大戲」能維持多久,還得靠楊冪的人氣和作品來夯實,無論在哪個圈層,擁有硬核實力才能走得長遠,僅靠「一個普普通通的大美女」可頂不住。
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