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維密宣佈7位新代言人:拋棄了性感,強調了多元,男性網友們卻不樂意了
2021/07/05
2021/07/05

週四,美國知名內衣品牌維多利亞的秘密公開了「具有包容性」的最新代言人陣容,瞬間吸引大量關注。

這次代言人團隊一共7人,先來看看她們都是誰。

印度演員、歌手和電影製片人Priyanka Chopra Jonas,印度收入最高、最受歡迎的藝人之一,聯合國兒童基金會全球親善大使,曾被福布斯評為「最具影響力女性」之一。

美國職業足球運動員、美國女足隊隊長Megan Rapinoe,隨隊在2012年倫敦奧運會、2015年女足世界盃和2019年女足世界盃三獲冠軍,2012年公開出櫃,LGBTQIA+活動宣導者,同工同酬活動意見領袖。

蘇丹裔澳大利亞模特Adut Akech,曾是隨家人逃亡的難民,7歲來到澳大利亞,13歲被模特公司發掘,走上世界舞臺後事業一飛沖天,2019年被Models.com年度模特大獎評為專業組「年度模特(女子組)」。

英國大碼模特Paloma Elsesser,14碼身材的她在Instagram擁有大量粉絲,曾為蕾哈娜的品牌Fenty Beauty以及Nike、Glossier代言。

巴西變性模特Valentina Sampaio,第一位登上法國《Vogue》封面和《體育畫報》泳裝特刊的變性模特,曾于2019年8月成為維密第一位公開合作的變性模特,LGBTQIA+活動家。

中國女子自由式滑雪運動員Eileen Gu(穀愛淩),中美混血,2020年被斯坦福大學錄取,計畫代表中國參加2022年北京冬奧會。

英國攝影師、作家、媒體人Amanda de Cadenet,全球線上多邊平臺GirlGaze創始人,性別平等宣導者,曾被美國商業月刊《Fast Company》評為2020年「商界最具創造力人士」之一。

據說維密不會讓她們穿內衣展示,只會在播客和品牌行銷材料中出現,而這次挑選代言人,維密突出的重點是「 包容性」。

品牌官網上寫道:「將一群具有開創性的夥伴聚集在一起,組成一支無與倫比的團隊,秉承共同的目標來推動積極的變革,我們感到很驕傲。」

「這些傑出的合作夥伴有著獨特的背景、興趣和激情,她們將與我們合作,創造革命性的產品系列,引入鼓舞人心的內容,推進內部聯結,為女性事業爭取重要的支援。」

單看這份代言人名單,每位女性都在屬於自己的領域有所建樹,都是很了不起的人,

而且她們有著不同的身材、種族、性取向、行業和目標,

充分體現了維密想突出的「多元化」,可以說是集「政治正確」於大成。

說起「維密」這個品牌,以往大家想到的都是性感苗條的代言人,以及豐胸長腿的模特「維密天使」,再看看這次公佈的代言人,反差不要太大。

至於為什麼會有如此之大的轉變,關注維密的朋友估計已經猜到一二了.......

維多利亞的秘密這家內衣品牌,由美國商人Roy Raymond在1977年創立,產品設計性感火辣,突出「男性審美下的性感」。

上世紀90年代初,維密已成為美國最大內衣零售商,銷售額達10億美元,走向世界後,2013年,維密佔領全球三分之一女性內衣市場。

可以說,維密的輝煌都是建立在「 男性對女性的想象和期盼」上的,這個套路維密玩兒了五十多年,一直很靈。

直到2016年,維密的銷售額增長減速,並逐漸出現停滯和下滑現象,品牌概念和價值觀受到一次次質疑。

2014年,維密發佈了那張臭名昭著的「完美身材」(Perfect Body)宣傳海報,照片裡的模特個個身材苗條,好像只有瘦才能美,一時間被網友群起而攻之,認為維密 對女性搞 身材羞辱宣揚不健康和不切實際的審美標準。

2020年,100多名模特聯名簽署公開信,曝光他們「 具有根深蒂固的厭女、霸淩和性騷擾文化」以及濫用職權

在成堆負面新聞的打擊,以及產品款式陳舊、設計缺乏新意等一系列問題的影響下,最近幾年維密已經不復往年輝煌。

為了保住市場,維密需要進行了一些改變。

今年2月剛升任維密CEO的Martin Waters表示,現在品牌「 需要停止關注男性想要什麼,而是關注女性想要什麼」,於是,就有了文章開頭提到的新代言人。

但是從網友們的反應來說,大部分都是「唱衰」的,覺得這種改革本身就是急功近利之舉。

另一些網友(尤其是男性網友)反對維密新策略的理由是,看不到所謂「完美身材」的模特了,他們覺得這種改革會進一步失去市場。

總之,維密想要改變品牌形象,貌似遠不止換幾個代言人就能達到目的,這麼做只會讓消費者覺得一切都是「向錢看」的結果,並非真誠的、發自內心的對女性的關注。




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